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A ver, Virtuemart esta trabajando sobre la posibilidad de incorporar distintos vendedores cada uno con sus productos, de hecho creo que ya con la version 2.0 Beta ya se puede probar, aunque no te lo puedo asegurar. Este es un tema que viene de lejos y se esta trabajando en ello. Si lo que buscas es una solucion gratuita y que haga lo que tu quieres no se si lo vas a encontrar. La web que comentas si no me equivoco se hizo con Doubleclick de Google.
Otras opciones:
http://solojoomla.com/aplicaciones-joomla-para-montar-tiendas-online.html